A Meta está restringindo o acesso de campanhas políticas e anunciantes de setores regulamentados a seus novos produtos de publicidade baseados em inteligência artificial generativa. Um porta-voz da empresa confirmou essa decisão na segunda-feira, justificando que a restrição foi implementada para evitar a disseminação de desinformação eleitoral, uma preocupação expressada por parlamentares.
A Meta, recentemente, compartilhou de forma pública a sua decisão por meio de atualizações realizadas em sua central de ajuda. Estas atualizações foram feitas após a publicação deste artigo. Foi estabelecido que a empresa não permite anúncios que contenham informações desmentidas por seus parceiros de verificação de fatos. No entanto, a Meta ainda não possui regras específicas em relação ao uso de IA em seus anúncios.
A empresa declarou que, à medida que continuamos a testar novas ferramentas de criação de anúncios com IA generativa no Ads Manager, existem restrições para anunciantes que promovem campanhas relacionadas a habitação, emprego, crédito, questões sociais, eleições, política, saúde, produtos farmacêuticos e serviços financeiros.
Esses anunciantes não têm permissão atualmente para utilizar os recursos de IA generativa. Essa informação foi comunicada pela empresa por meio de uma nota anexada a várias páginas que explicam o funcionamento dessas ferramentas.”
“Acreditamos que adotar essa abordagem nos possibilitará obter uma compreensão mais aprofundada dos riscos em potencial e implementar as medidas de segurança adequadas, quando se trata do uso de IA generativa em anúncios relacionados a assuntos potencialmente sensíveis em setores regulamentados“, enfatizou.
A política foi atualizada um mês depois que a Meta anunciou a expansão do acesso dos anunciantes a ferramentas de publicidade baseadas em IA. Essas ferramentas são capazes de criar instantaneamente fundos, ajustes de imagem e variações de texto de anúncios em resposta a solicitações simples de texto.
Com essa atualização, a Meta busca melhorar ainda mais sua plataforma de anúncios digitais, oferecendo mais opções aos anunciantes e facilitando o processo de criação de anúncios.
No mês passado, o chefe de política da Meta, Nick Clegg, destacou a necessidade de atualização das regras em relação ao uso da IA generativa na publicidade política. De acordo com Clegg, essa é uma área que demanda atenção e ação por parte da empresa.
Antes de uma recente cúpula de segurança de IA no Reino Unido, um especialista alertou sobre a necessidade de governos e empresas de tecnologia se prepararem para a possibilidade de a tecnologia ser usada para interferir nas eleições de 2024. Ele ressaltou a importância de um foco especial no conteúdo relacionado a eleições, que pode ser disseminado de uma plataforma para outra.
