A Nestlé, reconhecida globalmente como a maior empresa de alimentos, confirmou um grande passo em sua estratégia de expansão ao adquirir o Grupo CRM, detentor da Kopenhagen e da Brasil Cacau.
Este negócio, avaliado em aproximadamente R$4,5 bilhões, não apenas marca um momento significativo para a firma suíça, mas também para o mercado de chocolates no Brasil, onde a Nestlé já atua desde 1876.
O Grupo CRM, com suas duas décadas e meia de história, destaca-se como uma potência na franchising de chocolates, com quase 1.000 unidades e sustentando mais de 2.000 empregos diretos, além de contar com 590 franqueados.
A Kopenhagen, sua marca mais prestigiada, começou em São Paulo, em 1928, fundada por imigrantes letos, e hoje possui 512 operações.
Por outro lado, a Chocolates Brasil Cacau dispõe de 399 lojas com elevados faturamentos. Vale ressaltar que tudo ainda está pendente de aprovação pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), órgão antitruste brasileiro.
Qual Será o Impacto da Aquisição do Grupo CRM pela Nestlé no Mercado?
A transação entre a Nestlé e o Grupo CRM pode ser um divisor de águas para o mercado brasileiro de chocolates.
Tal aquisição representa não só uma expansão das operações da Nestlé como uma potencial reconfiguração das dinâmicas de mercado, sujeita à aprovação do Cade.
Precedentes, como a compra da Garoto, que só foi aprovada após ajustes significativos no mercado, ilustram a complexidade e as possíveis demandas regulatórias em futuras aprovações.
Challenges antitruste e a estratégia da Nestlé
A preocupação com a concentração de mercado é notória nas ações do Cade, que, antes do aval à aquisição da Garoto, demandou a entrada de novos competidores, diminuindo assim a dominância da Nestlé/Garoto.
Para aquisição atual, espera-se que as condições similarmente estritas e a crescente competição ajudem a diluir possíveis impactos monopolistas.
Além disso, conforme os termos de aquisições passadas, a Nestlé está impedida de realizar outras compras que representem mais de 5% do mercado nos próximos cinco anos.
Visão de futuro para a Nestlé após a aquisição
Além de proporcionar um crescimento em escala no mercado brasileiro de chocolate, onde detém cerca de 7% da participação de mercado, esta aquisição também simboliza uma tática importante na consolidação da posição da Nestlé no segmento premium de chocolates.
A inclusão das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau ao seu portfólio não apenas amplia sua diversidade de produtos, mas também fortalece sua representação no segmento de alto valor agregado.
Resta-nos, portanto, aguardar as decisões do Cade e os subsequentes movimentos da Nestlé e de outros players do mercado.
Essa aquisição não apenas moldará a estrutura competitiva do setor, mas também poderá setorizar a direção do desenvolvimento de produtos e inovações no campo dos chocolates premium no Brasil.
