A renomada empresa Nestlé deu um passo decisivo no mundo dos chocolates finos. Em um comunicado divulgado na quinta-feira (7), a corporação confirmou a aquisição do Grupo CRM, conglomerado responsável por tradicionais marcas de chocolates no Brasil, como Kopenhagen e Brasil Cacau.
Kopenhagen: Uma História Centenária no Brasil
Ao contrário do que o nome pode sugerir a muitos, Kopenhagen é uma criação genuinamente brasileira, embora carregue uma essência europeia em sua trajetória. A marca foi inaugurada em 1928, sendo o fruto do empreendedorismo de dois imigrantes vindos da Europa.
O Começo de Tudo: Marzipã e Empreendedorismo
Os primeiros passos da Kopenhagen no Brasil começam com a chegada de um casal letão de judeus, Anna e David Kopenhagen, em 1925. Em um ato de inovação e adaptabilidade, Anna optou por produzir marzipã, uma iguaria europeia feita de amêndoas e açúcar.
Seu esposo, David, assumiu o papel de vendedor ambulante, comercializando a delícia nas ruas, conforme relato da Folha de S.Paulo.
A primeira loja foi estabelecida em 1929, na rua Miguel Couto, no pulsante coração de São Paulo. Um relatório da FGV (Fundação Getúlio Vargas) em 2021 destaca esse momento icônico na trajetória da marca.
Expansão e Inovação na Década de 1930
Os anos 30 marcaram um período de inovação para a Kopenhagen. A diversificação de produtos tornou-se um pilar estratégico, e o casal fez um investimento significativo ao adquirir um terreno no Itaim Bibi.
Em 1943, as portas da primeira fábrica Kopenhagen foram abertas. Este movimento permitiu a introdução de produtos que se tornariam sinônimos da marca, como o Língua de Gato, Nhá Benta e Lajotinha.
Mudança de Propriedade e Expansão no Modelo de Franquias
Após décadas de expansão e sucesso, a Kopenhagen adotou o sistema de franquias. Em 1996, a família fundadora tomou a difícil decisão de vender a empresa. O Grupo CRM, sob a liderança de Celso Ricardo de Moraes, assumiu o controle.
A Nova Era Sob a Direção de Renata Vichi
A gestão da marca passou por uma renovação em 2020, quando Renata Vichi, filha de Celso, tornou-se a presidente. Conforme mencionado pela Forbes, Renata iniciou sua jornada na empresa ainda na adolescência, como estagiária de marketing, e passou por várias posições estratégicas.
Hoje, a Kopenhagen ostenta mais de 600 lojas em todos os cantos do Brasil, como destacou a Nestlé.
Detalhes da Aquisição por Parte da Nestlé
O Grupo CRM agora faz parte do portfólio da Nestlé. Embora o valor exato não tenha sido divulgado, fontes ligadas ao negócio estimam que a transação possa ter alcançado cerca de R$ 4,5 bilhões.
Próximos Passos e Desafios Regulatórios
O acordo aguarda a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A Nestlé expressou esperanças de que a conclusão da transação ocorra em 2024.
Vale lembrar que a empresa já enfrentou desafios regulatórios no Brasil antes, em especial com a longa aquisição da Garoto, que se iniciou em 2002 e só teve seu desfecho em 2023.
