A gigante chinesa Shein no programa de Remessa Conforme do Brasil causou um tumulto nos mercados financeiros. As ações da Lojas Renner (LREN3), uma das principais varejistas brasileiras, despencaram mais de 5% no início da sessão em reação a essa notícia, mas posteriormente se recuperaram, fechando com um aumento de 1,64% e sendo cotadas a R$ 14,83 às 14h55.
Este artigo examinará os eventos que levaram a essa turbulência e analisará o impacto da entrada da Shein no mercado brasileiro.
A Shein: Um Gigante da Moda Online
A Shein é uma empresa chinesa de comércio eletrônico conhecida por sua vasta oferta de moda a preços acessíveis. A empresa conquistou uma enorme base de clientes global devido à sua ampla gama de produtos e preços competitivos.
A expansão da Shein para o mercado brasileiro não passou despercebida e teve implicações significativas para as varejistas locais.
A Shein e o Programa de Remessa Conforme
A Shein anunciou que começaria a vender seus produtos no Brasil seguindo as regras do programa de Remessa Conforme. Isso significa que a empresa se compromete a oferecer “entregas mais rápidas e assumir parte das despesas dos consumidores”.
A decisão da Shein de aderir a esse programa foi um passo significativo que afetou diretamente as empresas de varejo brasileiras, incluindo a Lojas Renner.
Analisando os Preços da Shein
Um relatório elaborado pelo Banco BBM (BBI) analisou o impacto dos preços da Shein nas varejistas brasileiras, com foco especial na Lojas Renner.
A pesquisa envolveu a análise de aproximadamente 600 produtos para avaliar as diferenças de preço antes e depois da entrada da Shein no programa Remessa Conforme.
Conclusões da Análise
Os resultados da análise indicaram que, mesmo com a inclusão do imposto de IVA de 17%, os preços de produtos em sete categorias de vestuário feminino estavam em conformidade com as regras do programa Remessa Conforme.
No entanto, a comparação de preços entre a semana anterior e os valores atuais revelou uma variação estável no tíquete médio em quatro categorias, enquanto em outras três houve um aumento médio de cerca de 17%.
Uma análise mais detalhada, no entanto, destacou que não houve mudanças significativas nos preços “like-for-like”, sugerindo que a Shein estava cumprindo consistentemente as regras do programa.
Desafios no Setor de Vestuário
Embora as ações da Lojas Renner tenham mostrado sinais de recuperação, o cenário competitivo no setor de vestuário permanece desafiador.
A entrada da Shein no mercado brasileiro aumentou a competição, e as empresas locais precisam enfrentar novos desafios para manter sua posição.
Incertezas no Horizonte
Existem várias incertezas que pairam sobre o horizonte. A capacidade da Shein de manter seu compromisso com o programa de Remessa Conforme é uma delas.
Além disso, há a possibilidade de o governo brasileiro aplicar impostos intermediários a plataformas transfronteiriças. Essas incertezas tornam difícil prever completamente o impacto da entrada da Shein no mercado brasileiro.
Postura Cautelosa em Relação ao Setor de Vestuário
O relatório do BBI conclui que, embora as ações da Lojas Renner e de outras empresas de varejo possam se recuperar, a concorrência acirrada deve persistir.
No médio e longo prazo, ainda há incertezas sobre como essa dinâmica competitiva afetará o setor de varejo de vestuário como um todo.
Questões como a capacidade da Shein de manter seu compromisso com o programa de Remessa Conforme e a possível cobrança de impostos intermediários pelo governo permanecem sem resposta.
